- 1 名前:砂漠のマスカレード ★@\(^o^)/:2015/08/31(月) 19:01:01.87 ID:???*.net
今、親会社を持たない「市民クラブ」がJリーグで躍進している。
チョウ貴裁監督率いる湘南ベルマーレだ。
J1に所属するクラブの中で、湘南は昨季の年間売上が2番目に少ない。
にもかかわらず、90分間ダイナミックに走り続ける「湘南スタイル」で戦力差を縮め、セカンドステージで7位につけている。
だが、経営は楽観視できない状況だ。
現在のJリーグの構造では、市民クラブはいくらピッチで結果を出しても、すぐに収益アップにつながらない。地上波での露出が少なく、広告価値が低いからだ。
市民クラブは何をすべきなのか? Jリーグに何を求めるのか? スポーツライターの金子達仁が、湘南の大倉智社長に話を聞いた。
【第1回の読みどころ】
・市民クラブがスポンサーを探すのは簡単ではない
・市民クラブの模範と言われるが、それが現状
・「企業名は入れられないの?」と聞かれる
・地域密着の理念は十分に定着した
・チーム名に企業名を入れられたら状況が一変する
・湘南の年間予算は13億円。J1平均の半分以下
・Jリーグの理念を遂行している市民クラブのほうが苦しんでいる
.
湘南の叫び「Jリーグが規制緩和しないと市民クラブはしんどい」
湘南ベルマーレの存在意義
金子:親会社があるクラブであれば、ある程度、その親会社が指針になります。一方、湘南ベルマーレには親会社がありません。
昨年、大倉さんが社長になったとき、クラブ経営をするうえで教科書にしたものはあったのでしょうか。
大倉:僕の場合、2005年からベルマーレの強化に携わってきたので、「チームづくり」のコンセプトをそのまま「会社づくり」に持っていきました。
そのコンセプトを、僕たちは1枚の紙にまとめています。
たとえば、「湘南スタイル」という項目。勝ち点3だけでなくスタイルにこだわり、攻撃的で、走る意欲に満ちあふれた、
アグレッシブで痛快なサッカーを目指そう、というものです。補強に関してもそれを基準に、選手を集めてきました。
3年前にGMになって、去年社長になって、もう1度そのコンセプトを文字として確認するために、今年「スピリット・ブック」という会社案内をつくりました。
簡単に言えば、「湘南ベルマーレの存在意義とは?」ということが書いてあります。
ベルマーレはサッカーだけでなく、ビーチバレーやフットサルもやっている総合型スポーツクラブです。
ビジョンとして「人生と地域を豊かにする」ことを掲げ、バリューとして「地元への恩返し」や「若者の応援」を打ち出している。
今、クラブで働いている人たちにどういう想いでベルマーレに来たかを聞き出し、それを落とし込んでいきました。
迷ったときにみんなが同じ方向を向ける言葉をつくりたかったんです。
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20150831-00010001-newspicks-socc
NewsPicks 8月31日(月)17時30分配信
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20150831-00010001-newspicks-socc.view-000
2005年に湘南ベルマーレの強化部長に就任。2013年にゼネラルマネージャーになり、2014年4月に社長を任された。現在スポンサー探しに奔走している
J1順位表
http://www.nikkansports.com/soccer/jleague/j1/data/standings/
- 2 名前:砂漠のマスカレード ★@\(^o^)/:2015/08/31(月) 19:01:30.36 ID:???*.net
スポンサー探しの難しさ
金子:親会社がないクラブとして一番大変なのは、資金集めだと思います。おカネを集める難しさを感じていますか。
大倉:正直、かなり難しいです。一般論としてどの市民クラブもスポンサー集めに苦労していると思います。
数チームを除いて、J1のクラブの胸スポンサーは、たいてい親会社の商品名もしくは関連企業がスポンサーになっているんですね。
ある意味、企業スポーツなんですよ。広告の約半分、もしくはそれ以上を、親会社のグループから集めている。
胸スポンサーをセールスリストに載せる必要はほとんどない。
一方、市民クラブは違います。胸のスポンサーを見つけるのが、どれだけ大変なことか。
親企業のあるクラブには、なかなかわかってもらえないと思います。よくベルマーレは市民クラブの模範と言われますが、これが現状です。
そういう意味で、金子さんがいろいろなところで「クラブ名に企業名を入れることを解禁すべき」とおっしゃっていますが、僕も同じことを考えていました。
過去にいろいろな企業に胸スポンサーになってもらうためにプレゼンに行ったとき、
「企業名は入らないの? 企業名を入れられるなら費用対効果はあるのに。入るなら考えるよ」とよく言われました。
Jリーグの理念は正しいと思うんですよ。でも、それはヨーロッパから来たもので、すべてが日本に則しているんでしょうか。
そろそろ企業名について、議論してもいいのではないかと日々実感しています。
.
企業名を入れられたら状況は変わる
金子:日本代表の試合にはたくさんの広告が集まるのに、Jリーグのクラブには集まらない。この状況を何とかしたいですよね。
大倉:J2とJ3を含めて市民クラブは、どこも同じような問題に直面していると思います。どの市民クラブも、企業名を入れても間違いなく地域貢献を続けていくでしょう。
もうその理念は十分に定着したのだから、少しだけ規則を緩めてほしいと本当に思います。
金子:プロ野球はまさにそのハイブリッドをやっているわけですからね。
大倉:理念は曲げない。それは絶対に約束するので、せめてチーム名に企業名を入れさせてくれたら、だいぶ状況が変わると思います。
- 5 名前:砂漠のマスカレード ★@\(^o^)/:2015/08/31(月) 19:02:24.68 ID:???*.net
Jリーグにはもっと構造改革をしてほしい
金子:そうしたら地方のクラブにもチャンスが出てきますよね?
大倉:出てきます。
僕たちの年間予算は約13億円で、J1の平均は約30億円。13億円の規模でJ1で継続して戦っていくのは本当に難しいことです。
金子:でも大倉社長は、売上規模を20億円にするとおっしゃっていますね?
大倉:はい、そのプランを打ち出しています。僕たちは広告収入が5億5000万円くらいで、
それが売り上げの約40%を占めています。これを7億、8億円にしたい。
地元で1口3万円からの小口スポンサーを集めていますが、それにも限界がある。やはり胸スポンサーの単価が上がらないと目指す金額に届かせるのは難しい。
胸スポンサーに2億円払ってくれる企業が毎年あれば、もっとチーム力を高められるのに、というジレンマがあります。
今のJリーグには、矛盾している部分がある。Jリーグの理念を遂行している市民クラブの方が苦しんでいるんですから。
金子:そういうことを、Jリーグに対して言いにくい空気というのはあるんでしょうか。
大倉:いや、村井満さんがチェアマンになられてからは、規制緩和という言葉が出てくるようになりました。
僕が村井さんにそれを直接言ったことはないですが、おそらく村井さん自身も実感しているのではないでしょうか。
もっと規制を緩和していかないと、市民クラブはちょっとしんどい。結局J1は親会社があるクラブだけになってしまう可能性があります。
Jリーグには、もっと構造改革をしてほしい。強化部長をやっているときは、クラブのおカネを使う立場だったのであまりそういうことを感じなかったんですが、
おカネを集める立場になったときに初めて問題に気がつきました。
*「Jリーグ・ディスラプション」の第4弾となる大倉智社長(湘南ベルマーレ)インタビューは、月曜日から水曜日まで3日連続で掲載する予定です。
引用元: http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/mnewsplus/1441015261
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[Twitterでの反応]
(リーグ戦初先発のロメロ フランク選手について評価を)点を取ったことは素晴らしいと思うんですが、攻撃の組み立てのところで、タメであったりボールの動かし方であったり、まだまだ改善していかなければいけないと思います。(H27.4.4湘南戦)
2015-09-01 17:06:53
湘南の叫び「Jリーグが規制緩和しないと市民クラブはしんどい」 http://t.co/vol6IuQuvx #sports #news
2015-09-01 16:47:45
【サッカー】湘南の叫び「Jリーグが規制緩和しないと市民クラブはしんどい」 ★2 http://t.co/U2YGnqiHho | https://t.co/WsU1MSApm6 http://t.co/WiPlzGlVWh
2015-09-01 16:47:41
RT @fsntweet: 湘南の叫び「Jリーグが規制緩和しないと市民クラブはしんどい」 - http://t.co/wRJRpHY5Zj Jリーグの理念は正しいと思うんですよ。でも、それはヨーロッパから来たもので、すべてが日本に則しているんでしょう
2015-09-01 16:40:31
湘南の叫び「Jリーグが規制緩和しないと市民クラブはしんどい」 http://t.co/qEMWniohRc #Yahooニュース 企業名が入るのはイヤだな。
2015-09-01 16:37:36
RT @sptcrikkyo: 【男子】本日はリーグ第2戦、立教大学対東海大学の試合を行います。東海大学湘南キャンパステニスコートにて、9時試合開始です。
2015-09-01 16:36:49
RT @mutaso_urawa: 湘南の叫び「Jリーグが規制緩和しないと市民クラブはしんどい」 http://t.co/4QcWciXjCG >地上波での露出が少なく、広告価値が低いからだ。 村井マンはわかっているのか?
2015-09-01 16:31:58
RT @bellnews12: 湘南の叫び「Jリーグが規制緩和しないと市民クラブはしんどい」 (Ne... http://t.co/ArjWtu3irf http://t.co/8SWsohlawy
2015-09-01 16:28:52
RT @bellnews12: 湘南の叫び「Jリーグが規制緩和しないと市民クラブはしんどい」 (Ne... http://t.co/ArjWtu3irf http://t.co/8SWsohlawy
2015-09-01 16:28:22
RT @mutaso_urawa: 湘南の叫び「Jリーグが規制緩和しないと市民クラブはしんどい」 http://t.co/4QcWciXjCG >地上波での露出が少なく、広告価値が低いからだ。 村井マンはわかっているのか?
2015-09-01 16:22:28
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